专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿

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　　1.96亿索赔判决下的品牌“角力”

　　郎酒诉夜郎古酒商标侵权

　　作家 | 胜马财经 徐川

　　剪辑 | 欧阳文

　　在白酒行业的买卖疆域中，品牌是企业中枢金钱之一，商标则是品牌的法律标记与权柄载体。近期夜郎古酒被郎酒告状并面对高额索赔及条款改名的一审判决，激勉了行业平方眷注。

　　11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒股份公司）发出声明，称11月8日收到泸州市中级东谈主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称郎酒公司）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不耿介竟争一案作出的一审判决。

　　胜马财经留心到，公司在声明中暗意，该一审判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒居品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标记侵略了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告住手分娩、宣传、销售“夜郎古酒•大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”手脚企业字号组成不耿介竞争，条款被告三十天内变更企业称呼；判决被告抵偿郎酒公司经济赔本及合理开支规划1.96亿元。

　　夜郎古酒方面对此判决效果深表忌惮与缺憾，并将照章向四川省高档东谈主民法院建议上诉。

　　从白酒行业品牌建筑与商标管理的角度来看，此案例关于揭示白酒行业在品牌侵权与商标纠纷范围的诸多要道重心绝顶背后所响应的行业态势，有着迫切的意旨。

　　最初，从商方向注册历程来看，夜郎古早在2005年便苦求了对应的注册商标。技艺虽在 2011 年际遇郎酒的商标异议苦求，但经国度工商总局商标局审查，认定 “夜郎古” 商标与 “郎” 商标未组成类似，进而驳回郎酒异议苦求并核准了 “夜郎古” 注册。

　　铁心面前，夜郎古酒业已得胜苦求注册了数十件 “夜郎古” 商标及含有 “夜郎” 的商标。这标明夜郎古酒在商标获取方面治服了法定时局且赢得了正当授权，在其自己的商标权柄范围内进行品牌运营具备动手的正当性基础。

　　关联词，郎酒发告状讼并赢得一审胜诉，其中枢诉求点在于觉得夜郎古酒业等公司字号 “夜郎古” 中带 “郎”，存在成心谀媚 “郎” 商标商誉的行动；且夜郎古酒业等公司在 “夜郎古” 注册商标之后加注商品通用称呼 “酒” 组成不范例使用，对郎酒商标组成侵权。

　　从品牌内涵角度而言，夜郎古声称其称呼源于贵州夜郎文化，贵州当地有夜郎镇，而郎酒的成名与泸州市古蔺县二郎镇密切干系，两边看似有着截然有异的品牌文化溯源。

　　但在买卖竞争的本色市集默契层面，郎酒手脚在行业内具有较高盛名度和较大市集份额的品牌（营收限度超 200 亿元），其品牌影响力所辐照的范围以及破钞者对 “郎” 字品牌标记的默契惯性可能成为其成见侵权的迫切依据。

　　关于夜郎古酒而言，尽管其品牌有自己的文化底蕴，但在市集传播与品牌推广经过中是否存在不测或异常借助郎酒品牌影响力的 “搭便车” 行动，成为争议焦点。

　　举例在品牌宣传、居品包装狡计、市集奉行渠谈等方面是否存在容易使破钞者产生玷污或误认的元素或行动，齐需要进一步潜入审查与分析。

　　从行业常规角度，夜郎古酒建议商标与商品称呼连用是行业常规，郎酒亦如斯使用。这一论点存在一定的计划空间。

　　在白酒行业，委果存在诸多品牌 + 品类称呼的组合使用面目。但这并不料味着不错齐备摒除特定品牌组合使用面目可能激勉的侵权风险。每个商标齐有其私有的注册情况、品牌历史与市集定位，不可简便以行业无数风物来笼罩可能存在的侵权争议。

　　要道在于是否会导致市集玷污、是否毁伤在先商标权东谈主的正当权柄以及是否违背商标使用的干系法律礼貌与买卖谈德范例。

　　就法律时局而言，夜郎古酒上诉是其重视自己权柄的耿介道路。但从行业影响来看，不管最终判决效果如何，这一事件齐将成为白酒行业品牌竞争与商标纠纷的典型案例。

　　关于总计白酒行业而言，此案例敲响了品牌建筑与商标管理的警钟。在行业竞争日益蛮横确当下，尤其是酱酒品类从高速发展插足存量竞争阶段，品牌文化手脚稀缺资源，企业在品牌塑造与推广经过中必须愈加留神商方向合规性使用与品牌互异化建筑。

　　同期，行业协会与干系监管部门也应进一步完善商标审查法式与品牌竞争范例，勾通企业通过变调与互异化竞争擢升自己品牌价值，而非堕入侵权纠纷的泥潭，从而激动总计白酒行业健康、有序、可执续发展。

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牵扯剪辑：李念念阳